消费主义逆行：基于豆瓣反消费主义小组的网络民族志观察

董天策; 何璇

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国际新闻界 ›› 2023, Vol. 45 ›› Issue (5) : 75-95.

研究论文

消费主义逆行：基于豆瓣反消费主义小组的网络民族志观察

董天策 ,
何璇

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Consumerism Retrograde: An Online Ethnography Based on the Douban Anti-Consumerism Group

DONG Tiance ,
HE Xuan

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摘要

本文以豆瓣小组“不要买|消费主义逆行者”为研究对象，通过网络民族志观察与深度访谈，从文化研究的视角分析反消费主义网络社区的文化现象与传播景观，认为反消费主义文化体现出部分青年群体的反身性、主体性觉醒等现实境况。“抵抗”不是基于拒绝，而是寻求平衡和免遭异化，选择并重构那些服务于现代社会的审美感受、意识形态和逻辑元素。通过网络社区将分散的个体相互联系起来，开辟了技术支持下的意义与反抗空间，为文化批判场域的形成提供了新的可能。

Abstract

This article uses the Douban group “Don’t Buy” as the research object. Based on online ethnographic observations and in-depth interviews, this paper analyzes the cultural phenomenon and communication landscape of anti-consumerism online community from the perspective of culture studies, arguing that anti-consumerism culture reflects the realities of some youth groups’ reflexivity and the awakening of female consciousness. The “resistance” is not based on rejection, but on seeking balance and protection from alienation, selecting and reconstructing those aesthetic feelings, ideologies and logical elements that serve modern society. The interconnection of scattered individuals through online communities opens up a space of meaning and resistance under technological support, offering new possibilities for the formation of a cultural critical field.

导出引用

董天策, 何璇. 消费主义逆行：基于豆瓣反消费主义小组的网络民族志观察[J]. 国际新闻界. 2023, 45(5): 75-95

DONG Tiance, HE Xuan. Consumerism Retrograde: An Online Ethnography Based on the Douban Anti-Consumerism Group[J]. Chinese Journal of Journalism & Communication. 2023, 45(5): 75-95

参考文献

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https://www.worldscientific.com/doi/abs/10.1142/S1793930518000302

摘要

Post-materialism is a value orientation that gives priority to freedom of expression and participation in public affairs over fulfilment of material needs such as economic and physical security. Youth in Hong Kong, Taiwan and mainland China have significantly different levels of post-materialist values, with Hong Kongers scoring the highest and Mainlanders the lowest. These differences have led to their different political orientations.

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注释 [Notes]

1. 三坑是指Lolita服饰、汉服、JK服饰，由于这三种服饰很昂贵，同时喜欢这三种服饰的女生被称作“三坑少女”。

2. 种草，作为网络词汇，意思是分享推荐某一商品的优秀品质，以激发他人的购买欲望。

3. 抠抠子，网络上抠门青年群体的自称。

4. 拔草，原意是把草拔掉，作为网络词汇是指消除购买欲望。

基金

教育部重大课题攻关项目“大众传媒在文化建设中的功能和作用机制研究”(12JZD020)

重庆市高校协同创新研究团队“重庆大学新闻传播学”(Z20200504)

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2023-10-11

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