广告代言人负面新闻对消费者产品态度的影响:基于文化差异和个体差异的实验法研究

宣长春 李年林

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国际新闻界
国际新闻界 ›› 2021, Vol. 43 ›› Issue (11) : 143-159.
广告学研究

广告代言人负面新闻对消费者产品态度的影响:基于文化差异和个体差异的实验法研究

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The Influence of Negative Publicity of Endorser on Consumers’ Product Attitudes: An Experiment Study Based on Cultural and Individual Differences

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