伟哥,一个中国版的大众传播创新扩散实践——基于健康传播观点之研究

赖泽栋

国际新闻界 ›› 2013, Vol. 35 ›› Issue (9) : 41-53.

国际新闻界 ›› 2013, Vol. 35 ›› Issue (9) : 41-53.
传播理论研究

伟哥,一个中国版的大众传播创新扩散实践——基于健康传播观点之研究

  • 赖泽栋
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The Innovation Diffusion Studies of Viagra in China: A Health Communication Perspective

  • Lai Zedong
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摘要

伟哥,作为一项新药,在中国创新扩散已超过十年。一个创新的医药产品进行跨文化扩散,中国媒体是如何对待的呢?本文站在创新扩散论和健康传播理论视角,用内容分析法对十四年来报纸媒体对“伟哥”的报道进行了定量研究。研究发现,伟哥在中国十四年的发展,经历了一个完整的创新扩散过程。然而,专利纠纷、社会规范等社会体系成为跨文化创新扩散的障碍。另外一方面,作为医药新闻传播,报纸媒体报道体现了专业、权威,但准确性有待提高。

Abstract

The author conducts quantitative study by content analysis on how the Viagra as a new drug was reported in Chinese media in the past 14 years with a perspective of health communication theory. The paper puts that the spread of Viagra in China represents the completed process of innovation diffusion.

关键词

伟哥 / 万艾可 / 创新扩散 / 医药新闻 / 健康传播

Key words

Viagra / diffusion / pharmacy news / health communication

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赖泽栋. 伟哥,一个中国版的大众传播创新扩散实践——基于健康传播观点之研究[J]. 国际新闻界. 2013, 35(9): 41-53
LAI Zedong. The Innovation Diffusion Studies of Viagra in China: A Health Communication Perspective[J]. Chinese Journal of Journalism & Communication. 2013, 35(9): 41-53

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