乡村治理的中介化逻辑:基于江苏省M村农文旅运营项目的田野调查

沙垚, 杨风云

国际新闻界 ›› 2025, Vol. 47 ›› Issue (3) : 26-45.

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本期话题/数字乡村与传播研究

乡村治理的中介化逻辑:基于江苏省M村农文旅运营项目的田野调查

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The Mediated Logic of Rural Governance: Based on a Field Study of an Agri-tourism Project in M Village, Jiangsu Province

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摘要

在乡村振兴背景下讨论媒介化治理,需要超越媒体逻辑,进入到更深的社会结构层面。通过对江苏省M村的一个农文旅项目的田野考察,研究发现,乡村治理的中介化逻辑是媒介化治理的技术和内容之外的更为基础性和结构性的逻辑。农文旅项目作为居中媒介,不仅连接着城乡经济和价值,还能对城乡关系进行能动性再生产,进而创生出城乡融合的新乡村。这个整体性的过程体现了乡村治理的中介化逻辑,包含三个层次。首先强调连接,调和矛盾;其次强调联结,关注媒介居中进行能动性再生产的能力、过程和对两端事物带来的改变;最后强调新生,从过程转向结果,关注两端因碰撞而生长出来的具有时代性和未来性的新事物。

Abstract

In the context of rural revitalization, discussing mediated governance requires going beyond media logic and delving into deeper social structural layers. A field study of an agri-tourism project in M Village, Jiangsu Province, reveals that the logic of intermediary rural governance is a more fundamental and structural logic beyond the technology and content of mediated governance. As an intermediary medium, the agri-tourism project not only connects the urban and rural economies and values’ but also actively reproduces urban-rural relationships, thereby creating a new rural village that integrates urban and rural areas. This holistic process reflects the mediated logic of rural governance, which contains three levels. First, it emphasizes connection and the resolution of contradictions; second, it stresses linkage, focusing on the capacity, process and changes brought to both ends by the medium’s active reproduction; finally, it highlights regeneration, shifting from process to outcome, and focusing on the new things that emerge from the collision of the both ends, which reflects the era and future potential.

关键词

乡村传播 / 媒介化治理 / 中介化逻辑 / 农文旅项目 / 乡村运营

Key words

Rural communication / mediated governance / mediated logic / agri-tourism project / rural operation

引用本文

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沙垚, 杨风云. 乡村治理的中介化逻辑:基于江苏省M村农文旅运营项目的田野调查[J]. 国际新闻界. 2025, 47(3): 26-45
SHA Yao, YANG Fengyun. The Mediated Logic of Rural Governance: Based on a Field Study of an Agri-tourism Project in M Village, Jiangsu Province[J]. Chinese Journal of Journalism & Communication. 2025, 47(3): 26-45

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注释 [Note]

1. 为保护研究对象的隐私,文章中提到的所有地名、人名、项目名称、组织名称等均做了虚化或匿名处理。本文将该村打造的运营项目简称为“农文旅项目”。

基金

中国社会科学院重大经济社会调查项目“中国网络民意和舆情指数调查(2024-2026)”(2024ZDDC006)

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